En 2024, le marché du textile et de la chaussure en France a franchi le cap des 3,5 milliards de pièces neuves vendues, soit près de 10 millions d’articles écoulés chaque jour. Cette dynamique représente une hausse de +2,9 % par rapport à l’année précédente, un net rebond après le ralentissement observé en 2023, apprend-on du dernier baromètre de l’éco-organisme Refashion.
Achats de vêtements : 42 pièces par an et par Français
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Published on 18 juin 2025 6h00
32Les femmes achètent 32 pièces de vêtements par an en moyenne, tandis que les hommes en achètent 19.
Le marché du neuf : des vêtements toujours plus nombreux à prix cassés
Entre tentation de la nouveauté à bas coût et engouement pour les plateformes d’occasion, les Français continuent de faire évoluer leurs habitudes vestimentaires. L’habillement porte à lui seul 68% de cette croissance, avec 2,886 milliards de pièces vendues, contre 2,819 milliards un an plus tôt. Les achats les plus massifs concernent les chaussettes, sous-vêtements et lingerie (1,07 milliard), les T-shirts (434 millions), les pulls (208 millions), et les pantalons ou jeans (199 millions).
La moyenne annuelle grimpe à 42 pièces par Français, dont 32 pour les femmes, 19 pour les hommes, et 49 pour les enfants. Le prix moyen d’un article neuf se fixe à 15,60 euros, selon les données Kantar. Mais surtout, 71% des articles achetés appartiennent au segment d’entrée de gamme, dont 39% dans la tranche des « très accessibles », soit des produits coûtant en moyenne 4,20 euros. Selon Refashion, « les pure players et les soldeurs affichent une croissance à deux chiffres, avec des hausses de respectivement +29,9% et +10,3% ». Une domination nette du discount et de l’ultra low-cost, que les grandes surfaces n’arrivent plus à suivre : elles reculent encore de -5,1 % en volume.
Chaussures : les achats dopés par l’effet JO et les sneakers
Le segment des chaussures, en léger recul en 2023, a connu un nouveau souffle en 2024 avec 259 millions de paires vendues, soit +0,6% par rapport à l’année précédente. Ce redressement est en grande partie porté par les baskets et sneakers, qui représentent désormais 41% du marché, avec 107 millions de paires vendues (+6,8%).
L’effet Jeux olympiques joue un rôle non négligeable, avec une hausse marquée des achats de sportswear. À l’inverse, les chaussures estivales dégringolent de -7,4%, attribué à une météo pluvieuse en été. Chez les enfants, la moyenne atteint 6 paires par an, contre 4 chez les adultes, ce qui souligne la rotation plus rapide des besoins chez les plus jeunes.
Seconde main : une alternative croissante mais encore marginale
En 2023, 38% des Français ont acheté au moins un article de seconde main, avec une moyenne de 7,3 pièces par acheteur. Cela représente 63.500 tonnes de vêtements, chaussures et linge de maison, soit 7,1% des volumes globaux de consommation. Les circuits entre particuliers (Vinted, LeBonCoin) dominent largement, concentrant 46% des volumes échangés, suivis par l’économie sociale et solidaire (33%) et les professionnels marchands (21%). Le prix moyen d’un article d’occasion s’élève à 9,50 euros, soit près de moitié moins qu’un article neuf.
Cependant, cette dynamique reste fragile. Seuls 11% des acheteurs de seconde main déclarent y recourir exclusivement, et 31% disent tenter de remplacer le neuf autant que possible. Refashion souligne que « la seconde main constitue une dynamique prometteuse à transformer en habitude ».