À l’approche des grands départs estivaux, E.Leclerc annonce une nouvelle opération carburant à prix coûtant, prévue pour le week-end du 4 au 5 juillet 2025. Cette initiative, lancée dans l’ensemble des 711 stations-service participantes, est présentée comme visant à soutenir le pouvoir d’achat des Français en période de forte consommation liée aux vacances. En réalité, il ne s’agit que d’une opération marketing.
Carburant à prix coûtant : E.Leclerc relance son offre pour ce premier week-end de juillet 2025
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Published on 3 juillet 2025 13h29
1,60 EUROUn litre de carburant coûte plus de 1,60 euro en France.
Carburant à prix coûtant : une opération stratégique pour les automobilistes
L'opération intervient à un moment clé, alors que les dépenses liées au transport pèsent particulièrement lourd sur le budget des ménages et que les congés estivaux commencent. En proposant du carburant à prix coûtant, E.Leclerc entend offrir aux automobilistes une bouffée d’air frais avant les grands départs en vacances.
Michel-Édouard Leclerc, président du Comité Stratégique des Centres E.Leclerc, souligne : « Un engagement clair et pionnier de E.Leclerc : protéger le pouvoir d’achat des Français. Ce week-end, nous renouvelons, pour la première fois de l’été, notre opération à prix coûtant dans nos 711 stations-service pour permettre à chacun de partir en vacances plus sereinement. »
La maigre marge de la grande distribution sur le carburant
Contrairement aux grandes surfaces appartenant à des groupes pétroliers, les marges des distributeurs de la grande distribution, comme E.Leclerc, sont relativement plus faibles. Selon des études récentes, la marge de distribution sur les carburants est d’environ 3 à 5 centimes par litre pour les enseignes comme E.Leclerc. Cela contraste fortement avec les marges pratiquées par les stations-service affiliées aux groupes pétroliers qui peuvent atteindre 0,22 €/L voire plus.
Calcul du gain pour un plein avec l'opération à prix coûtant
Prenons l'exemple d'un automobiliste effectuant un plein de 50 litres de gazole.
- Prix moyen du gazole au 2 juillet 2025 : 1,648 €/L.
- Marge des distributeurs en grande distribution : 0,04 €/L (en moyenne).
Sans l’opération à prix coûtant :
Si un automobiliste fait un plein de 50 litres de carburant, il paiera : 50 litres × 1,648 € = 82,40 €.
Avec l’opération à prix coûtant :
Pendant l'opération à prix coûtant, la marge de 0,04 € est retirée, donc le prix devient : 50 litres × (1,648 € - 0,04 €) = 50 litres × 1,608 € = 80,40 €.
Le gain pour l’automobiliste :
Le gain réalisé est la différence entre le prix normal et le prix avec l’opération à prix coûtant : 82,40 € - 80,40 € = 2,00 €.
Le gain est donc minime. Même en supposant une marge de 10 centimes, bien supérieure à la réalité, le gain serait de seulement 4 euros. Encore une fois, E.Leclerc réalise en réalité une opération pour ses magasins : en attirant les automobilistes avec une maigre réduction à la pompe, le groupe les attire surtout dans ses supermarchés et hypermarchés. Les automobilistes y dépenseront bien plus que la marge dont se prive E.Leclerc.
D’autant plus qu’il faut rappeler que l’opération « carburant à prix coûtant » ne peut pas se traduire par une vente à perte, illégale en France. Le prix payé par l’automobiliste ne sera rien d’autre que celui payé par le distributeur.